it & Ad
我老公一向 Anti-Marketing, 還曾經幾度要求我轉回做 Engineer, 被我斷然拒絕. 我的理由很簡單, 第一,個人才智不足, 我看到他公司裡面這麼多優秀人才, 更別提整個大環境有多少了, 我可以找份 Engineer 的工作, 但一定是平庸的一個. 第二,這不是我想要的人生, 對我而言, 定義多種對人類有益, 令人興奮的產品, 行銷到市場去賺大錢的工作有趣多了. 甚至將來轉做創投在市場選擇多種標的進行投資, 進展更快. 但我對他的批評都虛心接納,因為這種批評現象普遍出現在企業中, Harvard Business 行銷相關的書籍中也常常提到, 原因出在大多 Marketer 無法發揮實際功能, 只是流於形式, 無法提出令人信服的成本效益回收, 更別提大部分的 Marketer 搞不清楚自己的方向, 在企業打雜多年還是做同樣的事, 只有 4% 左右的人把行銷工作當作未來成為 CEO 的跳板.他常常看電視時會不斷嘲笑許多爛廣告, 對言過其實或虛幻飄渺的廣告用語或行銷活動, 發揮他過人的創造力嘲弄一番. 有時候真是讓我捧腹不已, 也讓我有機會從另一個角度看待行銷的盲點, 以及省思過往的工作環境. 不過最近這種情況漸漸轉變, 我老公最近迷上一些很有創意的廣告, 還要求我找工作只能進廣告業, 要不然就待在家中當少奶奶就好. 這位先生顯然不了解廣告業的工作形態, 以及我對自己的生涯規劃, 所以我當然是拒絕之後再分析給他聽, 結果他變成希望我們的兒子進廣告業.
起因是 eBay 最近的某支廣告 it, 後來有幾隻廣告也讓他蠻喜歡的, 如 Master Card, 結果在 YouTube 找廣告變成他的閒暇嗜好. eBay 這隻廣告以 it 為主軸, 因為 eBay 本身就是拍賣市集, 所有的東西都可以賣, 通稱 it. 廣告所呈現的流通概念, 視覺設計, 音樂搭配都很有趣,才能這麼擄獲人心. 當然後續也出現有創意的嘲諷廣告.
eBay Commercial
http://youtube.com/watch?v=G7yjOe_WEnA
Anti eBay Commercial
http://www.youtube.com/watch?v=o7_u5p2PheE
不過, 這種脖子硬的人反而是最忠誠的品牌擁護者. 舉個例來說, 前陣子我從台灣帶來的拖鞋穿壞了, 我原本打算隨便在大賣場買一雙就好, 沒想到吃飯時提起這件事後, 我老公說他在 New York Times 看到一篇文章介紹某個品牌正逐漸流行, 標準的 Viral Marketing 模式走紅, 叫做 Crocs, 他要帶我去買. 我回說我只需要隨便一雙拖鞋就好, 不需要很貴的. 他說應該不會太貴, 叫我等ㄧ等. 這一等快一星期, 直到有天我們去買 Pizza 時我的腳差點扭到, 他責備我為什麼穿有跟的鞋, 我就反擊說是你拖到現在讓我沒辦法去買拖鞋. 他當時馬上拉著我到處去找 Crocs. 不知道是不是因為從東岸還沒流行到西岸的關係, 找了四五間主要的鞋店都沒有看到. 最後是在 Sport Authority 找到. 我看了差點沒昏倒, 這怎麼搭配我的衣著啊!! 而且看起來就像是橡膠, 為什麼一雙要 40 塊美金?! 我拒絕要買, 他還說他們公司的三巨頭之一也穿這鞋, 如果我想買別的鞋也可以, 但建議可以多帶這一雙. 最後我不想讓他失望還是買了, 同時也買了一雙我覺得正常好看的 Clark 拖鞋.
Crocs 網站
http://www.crocs.com/home.jsp
老實說Crocs真的很好穿, 原本是船上或水上運動用的, 因此止滑保護功能極佳, 清洗方便, 而且耐穿. 對孕婦而言確實很方便. 但造型實在太特殊了, 如果不是在美國, 我真的會被當作瘋子. 據說始作庸者的賣點就是特立獨行, 也就是說只要我喜歡有什麼不可以. 我想我還是沒那麼前衛吧.
posted by Shihling @ 9:50 下午
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